Det är enkelt att skriva långt – det är svårt att skriva kort. De korta texterna har inte råd att nyansera budskapet så till den milda grad att alla gillar det och tycker att det är lagom harmlöst. De korta kärnfulla texterna är oftast ärligare än de långa. Det blir ingen plats för bisatser som ursäktar vad du just har skrivit eller vad du egentligen tycker. Och som läsare blir jag överlycklig när jag får läsa något kort och koncist – jag har så mycket mer jag ska hinna läsa… Vi brukar säga att en affisch eller en rollup säger mer än tusen ord. Hur skulle du veta att det är extrapris om affischen samtidigt ska berätta för dig att produkten är ekologisk, fairtrade, närodlad, hemproducerad, driftsäker, bäst i test och helt oslagbar.